Mados savaitė. Kas tai?
Mados savaitė (ang. Fashion Week) – du kartus per metus vykstantis madų renginys, kurio metu dizaineriai pristato naujausias (drabužių, avalynės, papuošalų, aksesuarų ir kt.) kolekcijas. Mados savaitės renginiai prasideda Niujorke, vėliau keliasi į Londoną, iš ten į Milaną ir pasibaigia Paryžiuje. Šie miestai vadinami pasaulio mados sostinėmis (nors Milanas ir nėra sostinė), taip pat vadinami – The Big Four.
Kiekviename iš miestų kolekcijų pristatymai trunka apie 6-8 dienas ir iš viso tęsiasi apie mėnesį. Įpastai naujo sezono kolekcijos pristatomos prieš kelis mėnesius iki sezono pradžios. Pavasario – vasaros kolekcijos pristatomos vasario – kovo mėnesiais, todėl pavadinimai žymimi raidėmis SS (Spring Summer), o rudens – žiemos kolekcijos pristatomos rugsėjo – spalio mėnesiais ir žymimos raidėmis FW (Fall Winter) arba AW (Autumn Winter). Pavyzdžiui 2024 m. vasario mėn. pristadoma Nike vasaros kolekcija bus vadinama Nike SS24, o rugsėjo mėn. pristatoma Burberry rudens – žiemos kolencija vadinsis Burberry FW24/25. Minėti mados savaitės renginiai, taip pat vadinami Ready to Wear (RTW), arba Prêt-à-Porter (prancūziškas terminas), taip juos atskiriant nuo kitų mados renginių (aprašyti toliau tekste). Todėl kolekcijų pavadinimai bus pažymėti ir RTW raidėmis, pvz.: Nike RTW SS24 arba Burberry RTW FW24/25.
2024 metais mados savaitėje pirmą kartą kolekcijos pristatomos prieš metus iki sezono pradžios. T.y. 2024 m. vasario mėn. pristatomos ne 2024 m. vasaros, bet 2024/2025 m. rudens žiemos kolekcijos. O 2024 m. rugsėjo mėn. pristatomos ne rudens – žiemos, bet 2025 m. vasaros kolekcijos.
Trumpa istorija
20 amžiaus pradžioje Prancūzijos ir JAV drabužių gamintojai ir pardavėjai pradėjo samdyti moteris, kurios pasipuošusios madingais drabužiais lankydavosi įvairiuose renginiuose (žirgų lenktynės, teatras), taip pat restoranuose, grožio salonose, didelėse parduotuvėse (department store) ir taip reklamuodavo drabužius. Tokie renginiai sparčiai populiarėjo, dažnai primindavo teatro vaidinimus, o juos organizuodavo kiekvienas rūbų pardavėjas atskirai. Pirmoji mados savaitė (renginys, kuriame dalyvauja daug mados kūrėjų) įvyko Niujorke 1943 m. liepos mėn. Jos tikslas buvo pritraukti mados prekių pirkėjus, kurie dėl karo europoje negalėjo vykti apsipirkti į Paryžių. Pirmoji mados savaitė Milane įvyko 1958 m., Paryžiuje – 1973 m., Londone – 1983 m. Daugiau įdomių istorijos detalių šiame straipsnyje.
Madų savaitės dalyviai (dizaineriai, mados namai)
Mados dizaineris – asmuo, kuriantis rūbus, avalynę bei aksesuarus nuo idėjos iki viešo kolekcijos pristatymo. Dizaineris gali dirbti individualiai ir naudoti asmeninį prekės ženklą (Giorgio Armani, Ralph Lauren, Vivienne Westwood) arba bendradarbiauti su mados namais, pvz.: Maria Grazia Chiuri (Dior), Pierpaolo Piccioli (Valentino), Demna Gvasalia (Balenciaga). Mados dizaineris, kuriantis kolekcijas mados namams – vadinamas kūrybos vadovu (creative director).
Mados namai kuria mados prekes, rūpinasi jų gamyba, reklama ir pardavimais. Mados namai gali bendradarbiauti su daug dizainerių. Didžiausi ir žinomiausi mados namai: Chanel, Prada, Gucci, Dior, Versace, Louis Vuitton, Balnciaga, Givenchy, Saint Laurent, Hermes.
Kiekvienos mados savaitės metu (visuose keturiuose miestuose) demonstruojamos apie 250-300 žinomiausių dizainerių kolekcijos, kurios yra įtrauktos į pagrindinį renginių grafiką (main schedule). Naujiems dizaineriams sunku patekti į Mados Savaitę, nes jiems keliami itin aukšti reikalavimai (pripažinimas, rekomendacijos, kūrybingumas, kolekcijos tinkamumas pardavimams ir kt.), be to, tai yra labai brangus malonumas, nes išlaidos kolekcijos pristatymo renginiui siekia nuo 200 000 Eur. iki kelių milijonų Eur.
Žinomiausi dizaineriai nuolatos pristatantys kolekcijas mados savaitės metu:
Niujorkas: Ralph Lauren, Marc Jacobs, Calvin Klein, Michael Kors, Proenza Schouler, Alexander Wang, Carolina Herrera, Tommy Hilfiger, Victoria Beckham.
Londonas: Burberry, Alexander McQueen, Christopher Kane, Stella McCartney, Vivienne Westwood, Erdem, Mary Katrantzou, Christopher Bailey, Roksanda, Simone Rocha.
Paryžius: Chanel, Louis Vuitton, Dior, Saint Laurent, Balenciaga, Givenchy, Celine, Balmain, Isabel Marant, Lanvin.
Milanas: Gucci, Prada, Dolce & Gabbana, Versace, Armani, Fendi, Miu Miu, Max Mara, Missoni, Bottega Veneta.
Neseniai madų savaitėje kolekcijas pradėję pristatyti ir sparčiai populiarėjantys dizaineriai
Niujorkas: Christopher John Rogers, Pyer Moss, Eckhaus Latta, Sandy Liang, Batsheva Hay
Londonas: Richard Quinn, Matty Bovan, Supriya Lele, Rejina Pyo, A.W.A.K.E. Mode
Paryžius: Marine Serre, Y/Project (Glenn Martens), Ludovic de Saint Sernin, Rokh (Rok Hwang), Koché (Christelle Kocher).
Milanas: MSGM (Massimo Giorgetti), Sunnei (Loris Messina and Simone Rizzo), Arthur Arbesser, Marco de Vincenzo, Jil Sander (Lucie and Luke Meier)
Off-Schedule renginiai
Mados savaitės metu vyksta ir papildomi renginiai, neįtraukti į pagrindinį renginių grafiką (off-schedule).
Jaunųjų dizainerių pasirodymai. Organizuojami renginiai, kurių metu galimybę pasirodyti turi dizaineriai, nepatekę į pagrindinių kolekcijų sąrašus.
Showroom renginiai. Tai nevieši renginiai. Jų metu dizaineriai pristato kolencijas tiesiogiai tik nedideliam pirkėjų ratui, spaudai, kitiems madų industrijos profesionalams. Renginio metu tariamasi dėl kolekcijos pardavimų.
Prezentacijos. Jų metu modeliai pristato kolekcijas stovėdami (neina podiumu, nejuda arba juda nedaug). Tikslas – pristatyti kolekciją taip, kad ją būtų galima apžiūrėti įdėmiai, iš arčiau (įvertinti audinius, drabužių detales, apžiūrėti suknelę iš visų pusių ir pan.)
Kapsulinės kolekcijos (capsule collection). Nedidelės kolekcijos (10-30 vienetų), dažnai ribobas prekių skaičius (limited edition). Kolekcija sukurta taip, kad visi jos rūbai ir aksesuarai tiktų derinimui tarpusavyje. Dažnai skirta konkrečiam sezonui ar temai, mados tendencijai.
Kolaboracijos (collaboration events). Dizaineriai rengia kolekcijų pristatymus bendradarbiaudami su kitais prekių ženklais. Tokie renginiai vyksta off-schedule, nes neatitinka main schedule renginių reikalavimų. Pavyzdžiai: Gucci x Fiat; Burberry x Supreme; Adidas x Beyonce; Nike x Jacquemus.
Pop-up renginiai. Kolekcijų pristatymai ir prezentacijos vyksta netradicinėse lokacijose ir/arba neįprastu būdu. Pavyzdžiui, pristatymas skirtas nedideliam žmonių skaičiui, kurio metu dizaineris bendrauja su lankytojais, pasakoja apie kolekcijos ypatumus, atsako į klausimus.
Kiti (ne Mados Savaitės) mados kolekcijų pristatymo renginiai.
Haute Couture (aukštosios mados) renginiai Paryžiuje. Haute Couture tai aukščiausios kokybės, išskirtinės ir labai brangios kolekcijos, kurias pristatyti gali tik žinomiausi dizaineriai. Didelė dalis jų yra iš Prancūzijos, tačiau dalyvauti gali ir kitų šalių dizaineriai, kurie atitinka griežtus Chambre Syndicale de la Haute Couture reikalavimus. Haute Couture vyksta Paryžiuje du kartus per metus. Sausio mėnesį pristatomos pavasario – vasaros kolekcijos, o birželio mėnesį rodomos rudens – žiemos kolekcijos.
Žinomiausi mados namai dalyvaujantys Haute Couture kolekcijų pristatymuose: Chanel, Christian Dior, Givenchy, Giambattista Valli, Armani Prive, Valentino, Jean Paul Gaultier, Elie Saab, Alexandre Vauthier, Staphane Roland.
Alta Moda (aukštosios mados) renginiai Italijoje. Panašiai kaip ir Haute Couture, Alta Moda renginiuose dalyvauja tik išskirtiniai savo žinomumu, prabanga ir kokybe prekių ženklai (Dolce & Gabbana, Valentino, Armani Prive, Versace, Gucci, Fendi, Chanel ir kt.). Kolekcijų pristatymai organizuojami išskirtinėse Italijos vietose (pilyse, vilose prie jūros, senuose istoriniuose kaimeliuose, kalnuose ir pan.) ir dažnai tik nedideliam ratui svečių.
Vyrų mados savaitė (Men’s Fashion Week). Mados renginiai skirti vyriškų drabužių kolekcijų pristatymams. Kolekcijas demonstruoja modeliai vyrai, tačiau ant podiumo pasirodo ir modeliai merginos. Vyrų mados savaitė vyksta sausio mėn. Milane ir Paryžiuje, vasario mėn. Niujorke, birželio mėn. Londone, Milane ir Paryžiuje ir rugsėjo mėn. vėl Niujorke.
Mados savaitės kituose miestuose (ne Big Four). Svarbūs mados renginiai, taip pat besivadinantys mados savaitėmis, vyksta: Berlyne, Madride, Kopenhagoje, Tokijuje, Šanchajuje, Seule, Sidnėjuje, San Paule, Majamyje. Tačiau jie nepriskiriami prie pagrindinių mados sostinių. Jeigu Jūsų paklaustų, ar planuojate dalyvauti mados savaitėje, žinokite, kad klausiama tik apie Niujorką, Londoną, Milaną ir Paryžių 🙂
Pre-Collection. Taip vadinamos papildomos kolekcijos, kurias madų namai pristato tarp pagrindinių (pavasario – vasaros ir rudens – žiemos) sezonų kolekcijų.
Cruise Show arba Resort Show tai kolekcijų pristatymai, kurie taip pat priskiriami Pre-Collection kategorijai. Cruise arba Resort kolekcijos pristatomos tuo metu, kai žmonės ruošiasi ir perka rūbus atostogoms. Cruise kolekcijos pristatomos gegužės – birželio mėnesiais ir skirtos vasaros atostogoms, o Resort kolekcijos pristatomos lapkričio – gruodžio mėnesiais, kai ruošiamasi žiemos atostogoms ir kelionėms.
Modelių dalyvavymas mados savaitėje
Svarbiausi reikalavimai modeliams
Reikalavimus, kokius duomenis turintys modeliai gali pasirodyti madų savaitėje, diktuoja žinomiausi mados namai (Chanel, Louis Vuitton, Dior), o jų pavyzdžiu seka ir kiti. Vis dar vyrauja tendencija, kad modeliai turi būti aukšti ir liekni. Dizaineriai iš anksto kuria kolekcijas, kurios geriausiai tiktų merginoms, kurių ūgis 178-181 cm., klubų apimtis 88-90 cm, liemuo iki 62 cm. Tokie duomenys laikomi idealiais kolekcijų demonstravimui. Jeigu apibendrintume visų mados savaitėje dalyvaujančių merginų modelių išvaizdą, 90% iš jų duomenys būtų: ūgis 175-182 cm., klubų apimtis 87-91 cm, liemuo iki 63 cm, avalynės dydis 37-41,5. Taigi, modelius į madų savaitę atrenkantys kastingų vadovai ir modelių agentūros atsižvelgia būtent į šiuos duomenis. Jeigu modelio išmatavimai yra tinkami, tuomet vertinamos kitos savybės (fotogeniškumas, sugebėjimas eiti podiumu, kalbų mokėjimas ir pan.). Jeigu modelio ūgis 174 cm (net jei visi kiti duomenys idealūs), dizaineris rinkis aukštesnę merginą, nes kolekcija kitaip atrodys demonstruojama 180 cm ūgio modelio. Jeigu modelio avalynės dydis 42 – 43, dizaineriai tiesiog neturės pasiruošę tokio dydžio avalynės kolekcijos pristatymui. Labai svarbu: tokie modelio duomenys reikalingi būtent norint dalyvauti mados savaitėje. Kolekcijų demonstravimas yra tik vienas iš daugelio modelio darbų; daugumai kitų modelio darbų tinka ir žemesnės, kitokių išmatavimų merginos, o kolekcijas demonstruojantys modeliai gali netikti kitokiems darbams.
Atrankų procesas
Dizaineriai bendradarbiauja su kastingų vadovais (casting director), kurie yra atsakingi už modelių atranką kolekcijos pristatymui. Mados namai įprastai dirba su vienų kastingų vadovu, tačiau kastingo vadovas dažniausiai paslaugas teikia keliems mados namams. Todėl vos keli žinomiausi kastingų vadovai yra atsakingi už daugumos modelių atranką mados savaitei. Jeigu modelis pristatydamas kolekciją palieka gerą įpūdį kastingų vadovams, jie modelį įsimena ir renkasi kitiems kolekcijų pristatymams.
Keletas žinomų kastingų vadovų, kuriuos verta žinoti:
Piergiorgio Del Moro
Samuel Ellis Scheinman
Barbara Nicoli & Leila Ananna
Shay Nielsen
Ben Grimes
Anita Bitton
Ashley Brokaw
John Pfeiffer
Modelių agentūros kastingų vadovams iš anksto išsiunčia modelių pasiūlymus (show package). Apie dvi savaites prieš kolekcijos pristatymą kastingo vadovas pradeda pirminę modelių atranką, vadinamą kastingu (casting). Kastingas gali būti atviras visiems modeliams (open casting) arba tik tiems, kurių yra paprašoma atvykti pasirodyti (casting on request). Didžioji dalis kastingų šiuo metu vyksta “casting on request” principu. Tokiu būdu sutaupona laiko, tačiau mažiau modelių turi galimybę save pristatyti. Atvykęs į kastingą modelis trumpai prisistato, parodo, kaip moka eiti aukštakulniais, palieka savo kortelę (composite card), kurioje yra modelio nuotrauka, duomenys ir modelių agentūros kontaktai. Jos paskirtis, kad kastingo vadovas atsimintų merginą ir prireikus galėtų susisiekti su jos agentūra.
Pasibaigus kastingui modelių agentūra yra informuojama apie rezultatus. Modelis gali būti iš karto atrinktas darbui (confirmed). Jeigu modelis patiko, bet dėl jo dar nėra nuspręsta, kastingo vadovas rezervuoja modelį (give an option) tai dienai, kuomet yra planuojamas kolekcijos pristatymas, kad agentūra neprižadėtų modelio kitam dizaineriui ir įsipareigoja per tam tikrą laikotarpį agentūrą informuoti apie apsisprendimą. Taigi, Option negarantuoja darbo, tai yra tik galimybė, kad darbas bus patvirtintas. Modelis gali turėti daug “Options”, bet tik dalis iš jų tampa patvirtintais darbais. Dažnai atrankų vadovai kreipiasi į agentūrą norėdami modelį pamatyti dar kartą (call back). Jeigu modelis praėjo pirminę atranką, neužilgo yra kviečiamas į primatavimus (fitting), kurių metu modeliui parenkami ir priderinami konkretūs rūbai, kuriuos modelis galėtų demonstruoti. Po primatavimų mergina gali būti patvirtinta kolekcijos pristatymui, jos gali būti atsisakyta, arba gali būti pakviesta į galutinius primatavimus (fitting to confirm), po kurių jau galutinai apsisprendžiama dėl modelio dalyvavymo pristatyme.
Kastingo vadovas iš anksto turi sąrašą modelių, kuriuos norėtų matyti demonstruojant konkrečią kolekciją. Tai modeliai, kurie yra pažįstami iš anksčiau, modeliai žvaigždės, nauji modeliai, gerai pasirodę kituose kolekcijų pristatymuose. Tokie modeliai gali būti patvirtinti net nedalyvavę kastinge (direct booking). Kolekcijai atrinktų modelių ir jiems priskirtų rūbų nuotraukos (looks) eilės tvarka prisegamos prie sienelės, kurioje matoma visa kolekcija bei kada kuris modelis pasirodys ant podiumo (mood board, casting board, model board). Tai galutinis kastingo rezultatas.
Kolekcijos pristatyme dalyvaujantys modeliai gali turėti išskirtines sąlygas. Didelis pripažinimas, jeigu mergina ant podiumo pasirodo pirma (opening the show) arba paskutinė (closing the show). Modeliui gali būti pasiūlytos išskirtinės sąlygos (exclusive rights), kai modelis įsipareigoja nedemonstruoti kolekcijų kitiems dizaineriams. Tokiu atveju dizaineris modeliui sumoka ženkliai didesnį atlygį. Taip pat, gali būti sutarta dėl Worldwide exclusive sąlygų. Tuomet modelis isipareigoja tam tikrą laikotarpį dirbti tik vieniems mados namams. Pavyzdžiui, jeigu modelio pasirodymas yra pavadintas: “Ugnė Kirvelaitė Prada SS24 Worlwide exclusive”, tai reiškia, kad Ugnė 2024 metais demonstruos tik Prada kolekcijas ir bus vienas iš pagrindinių veidų, matomų daugumoje Prada mados namų reklamų. Pasibaigus metams susitarimas dažniausiai pasibaigia ir modelis vėl gali dirbti su visais užsakovais.
Idealiu atveju modeliui reikėtų dalyvauti mados savaitėje visuose miestuose (t.y. Niujorke, Londone, Milane ir Paryžiuje). Tai padidina modelio žinomumą, o sėkmingai pasirodžius Niujorke, išauga galimybės ir Londone, Milane, Paryžiuje.
Modelio sėkmė matuojama ir pagal tai, kokie dizaineriai ją atsirinko kolekcijos pristatymams. Mados savaitėje dizaineriai pagal prestižą neoficialiai skirstomi į 3 lygius (geriausi, tiesiog geri ir visi likę). Modeliui vienas Chanel ar Valentino kolekcijos pristatymas yra geriau nei pasirodymai pas 10 ne tokių garsių dizainerių.
Svarbiausi 2024 m. mados renginiai
Sausio 12-16 Milan Fashion Week Men’s FW 2024
Sausio 16-24 Paris Fashion Week Men’s FW 2024
Sausio 22-25 Haute Couture SS 2024
Vasario 9-14 New York Fashion Week FW 2024
Vasario 16-20 London Fashion Week FW 2024
Vasario 20-26 Milan Fashion Week FW 2024
Vasario 26 – kovo 5 Paris Fashion Week FW 2024
Birželio 18-23 Paris Fashion Week Men’s SS 2025
Birželio 24-27 Haute Couture FW 2024/2025
Rugsėjo 6-11 New York Fashion Week SS 2025
Rugsėjo 13-17 London Fashion Week SS 2025
Rugsėjo 17-23 Milan Fashion Week SS 2025
Rugsėjo 23 – spalio 1 Paris Fashion Week SS 2025
Ruta Models
Jeigu Tave žavi kolekcijų demonstravimas bei kiti modelių darbai, kviečiame prisijungi prie Ruta Models agentūros ir galbūt jau netrukus galėsi eisi podiumu Niujorke ar Paryžiuje.
=> Tapk Modeliu
Informacija paruošta Ruta Models. Kopijuoti ir platinti be nuorodos į www.rutamodels.com draudžiama.
